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直播營銷

  • 類　　別：新媒體系列
  • 書　　名：直播營銷
  • 主　　編：張克夫 李麗娜 馬國紅
  • 定　　價(jià)：39
  • 開　　本：16開
  • 時(shí)　　間：2023年1月
  • 出  版  社：同濟(jì)大學(xué)出版社
  • 書　　號(hào)：978-7-5608-9017-3

內(nèi)容摘要

        本書共5個(gè)項(xiàng)目，包括直播營銷認(rèn)知、直播營銷平臺(tái)與直播網(wǎng)紅、直播營銷的全面實(shí)施、直播營銷的盈利模式和方法、不同行業(yè)的直播營銷。
        本書可作為市場(chǎng)營銷類、電子商務(wù)類、新聞傳播類專業(yè)的教材，同時(shí)也適合作為新媒體叢業(yè)者的參考書。

目錄

項(xiàng)目1  直播營銷認(rèn)知
  1.1  直播概述
    1.1.1  直播的定義
    1.1.2  直播的起源與發(fā)展
    1.1.3  直播的特點(diǎn)
    1.1.4  直播的種類
    1.1.5  直播的發(fā)展趨勢(shì)
  1.2  直播營銷基礎(chǔ)知識(shí)
    1.2.1  直播營銷的定義
    1.2.2  直播營銷的特點(diǎn)
    1.2.3  直播營銷的優(yōu)勢(shì)
    1.2.4  直播營銷與其他營銷方式的比較
    1.2.5  直播營銷的價(jià)值
    1.2.6  直播營銷的發(fā)展趨勢(shì)
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目2  直播營銷平臺(tái)與直播網(wǎng)紅
  2.1  直播營銷平臺(tái)的認(rèn)知
    2.1.1  斗魚TV
    2.1.2  虎牙直播
    2.1.3  映客直播
    2.1.4  花椒直播
    2.1.5  一直播
  2.2  直播網(wǎng)紅的認(rèn)知
    2.2.1  直播網(wǎng)紅概述
    2.2.2  直播網(wǎng)紅的電商模式分析
    2.2.3  直播網(wǎng)紅的營銷策略
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目3  直播營銷的全面實(shí)施
  3.1  直播營銷策劃
    3.1.1  直播營銷方案
    3.1.2  直播營銷方案的執(zhí)行規(guī)劃
  3.2  直播營銷的流程
    3.2.1  直播營銷市場(chǎng)調(diào)研
    3.2.2  直播營銷SWOT分析
    3.2.3  直播營銷市場(chǎng)定位
    3.2.4  直播營銷平臺(tái)選擇
    3.2.5  直播營銷策略設(shè)計(jì)
    3.2.6  直播營銷流量變現(xiàn)
    3.2.7  直播營銷效果反饋
  3.3  確定直播營銷的主題、模式與內(nèi)容
    3.3.1  擬定直播營銷的主題
    3.3.2  選擇直播營銷的模式
    3.3.3  確定直播營銷的內(nèi)容
  3.4  直播營銷的推廣
    3.4.1  社交網(wǎng)絡(luò)推廣
    3.4.2  論壇推廣
    3.4.3  軟文推廣
    3.4.4  即時(shí)通信營銷推廣
    3.4.5  口碑推廣
    3.4.6  聯(lián)盟推廣
    3.4.7  借勢(shì)造勢(shì)推廣
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目4  直播營銷的盈利模式和方法
  4.1  直播營銷盈利模式概述
    4.1.1  變現(xiàn)策略
    4.1.2  主播變現(xiàn)
    4.1.3  企業(yè)變現(xiàn)
  4.2  直播營銷常用的方法
    4.2.1  直播營銷的廣告植入方法
    4.2.2  直播營銷的傳播技巧
    4.2.3  直播節(jié)目的統(tǒng)籌方法
    4.2.4  企業(yè)高管直播方法
    4.2.5  企業(yè)直播號(hào)營銷方法
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目5  不同行業(yè)的直播營銷
  5.1  教育行業(yè)的直播營銷
    5.1.1  教育行業(yè)直播營銷的優(yōu)勢(shì)
    5.1.2  教育行業(yè)直播營銷案例解析
  5.2  醫(yī)療行業(yè)的直播營銷
    5.2.1  直播對(duì)醫(yī)療行業(yè)的影響
    5.2.2  醫(yī)療行業(yè)直播營銷的應(yīng)用探索
    5.2.3  醫(yī)療行業(yè)直播營銷案例解析
  5.3  旅游行業(yè)的直播營銷
    5.3.1  旅游行業(yè)直播營銷的注意事項(xiàng)
    5.3.2  旅游行業(yè)直播營銷的變現(xiàn)模式
    5.3.3  旅游行業(yè)直播營銷案例解析
  5.4  餐飲行業(yè)的直播營銷
    5.4.1  餐飲行業(yè)直播營銷的應(yīng)用
    5.4.2  餐飲行業(yè)直播營銷的利弊
    5.4.3  餐飲行業(yè)直播營銷案例解析
  5.5  金融行業(yè)的直播營銷
    5.5.1  金融行業(yè)直播營銷的益處
    5.5.2  金融行業(yè)直播營銷案例解析
  5.6  電商行業(yè)的直播營銷
    5.6.1  電商行業(yè)直播營銷的商業(yè)模式
    5.6.2  電商行業(yè)直播營銷案例解析
  5.7  游戲行業(yè)的直播營銷
    5.7.1  游戲行業(yè)直播營銷的優(yōu)勢(shì)
    5.7.2  游戲行業(yè)直播營銷的技巧
    5.7.3  游戲行業(yè)直播營銷案例解析
  5.8  手機(jī)行業(yè)的直播營銷
    5.8.1  手機(jī)行業(yè)直播營銷的策略
    5.8.2  手機(jī)行業(yè)直播營銷案例解析
  5.9  汽車行業(yè)的直播營銷
    5.9.1  汽車行業(yè)直播營銷的策略
    5.9.2  汽車行業(yè)直播營銷案例解析
  5.10  時(shí)尚行業(yè)的直播營銷
    5.10.1  時(shí)尚行業(yè)借勢(shì)直播營銷
    5.10.2  “直播＋時(shí)尚”跨界成功的原因
    5.10.3  時(shí)尚行業(yè)直播營銷的益處
    5.10.4  時(shí)尚行業(yè)直播營銷案例解析
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
附錄
  附錄A  互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定
  附錄B  互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定
  附錄C  互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法
  附錄D  互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定
  附錄E  信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例
參考文獻(xiàn)

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