第一章  營銷策劃總論

  學習目標

  案例導入

  第一節(jié)  營銷策劃概述

  第二節(jié)  營銷策劃的分類與方法

  第三節(jié)  營銷策劃的步驟和程序

  第四節(jié)  營銷策劃人員

  本章小結(jié)

  關鍵概念

  復習思考題

第二章  營銷策劃創(chuàng)意

  學習目標

  案例導入

  第一節(jié)  營銷策劃創(chuàng)意的概念與特征

  第二節(jié)  營銷策劃創(chuàng)意產(chǎn)生的過程

  第三節(jié)  營銷策劃創(chuàng)意的思維方式與思維訓練

  第四節(jié)  營銷策劃創(chuàng)意效果測評

  本章小結(jié)
  關鍵概念

  復習思考題

第三章  營銷調(diào)研策劃

  學習目標

  案例導入

  第一節(jié)  市場調(diào)研內(nèi)容的界定

  第二節(jié)  市場調(diào)研的方法

  第三節(jié)  市場調(diào)研策劃的流程

  第四節(jié)  市場調(diào)研報告

  本章小結(jié)

  關鍵概念

  復習思考題

第四章  產(chǎn)品營銷策劃

  學習目標

  案例導入

  第一節(jié)  產(chǎn)品營銷策劃概述

  第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期策劃

  第三節(jié)  產(chǎn)品組合策劃

  第四節(jié)  產(chǎn)品品牌與包裝策劃

  第五節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)策劃與上市策劃

  第六節(jié)  產(chǎn)品營銷策劃的工具

  本章小結(jié)

  關鍵概念

  復習思考題

第五章  價格營銷策劃

  學習目標

  案例導入

  第一節(jié)  價格營銷策劃概述

  第二節(jié)  定價方法策劃

  第三節(jié)  定價策略與定價技巧

  第四節(jié)  價格調(diào)整策劃

  第五節(jié)  價格營銷策劃示例

  本章小結(jié)

  關鍵概念

  復習思考題

第六章  分銷渠道策劃

  學習目標

  案例導入

  第一節(jié)  分銷渠道策劃概述

  第二節(jié)  分銷渠道網(wǎng)絡設計策劃

  第三節(jié)  分銷渠道管理策劃

  第四節(jié)  分銷渠道策劃的工具

  本章小結(jié)

  關鍵概念

  復習思考題

第七章  促銷策劃

  學習目標

  案例導入

  第一節(jié)  促銷策劃概述

  第二節(jié)  廣告策劃

  第三節(jié)  公共關系策劃

  本章小結(jié)

  關鍵概念

  復習思考題

第八章  品牌策劃

  學習目標

  案例導入

  第一節(jié)  品牌策劃概述

  第二節(jié)  品牌建設策劃

  第三節(jié)  品牌發(fā)展策劃

  本章小結(jié)

  關鍵概念

  復習思考題

第九章  企業(yè)形象策劃

  學習目標

  案例導入

  第一節(jié)  企業(yè)形象識別系統(tǒng)的概念及構成

  第二節(jié)  企業(yè)形象識別系統(tǒng)的導入

  第三節(jié)  企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃

  第四節(jié)  企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃

  第五節(jié)  企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃

  本章小結(jié)

  關鍵概念

  復習思考題

第十章  網(wǎng)絡營銷策劃

  學習目標

  案例導入

  第一節(jié)  微信營銷

  第二節(jié)  微博營銷

  第三節(jié)  論壇營銷

  第四節(jié)  病毒視頻營銷

  第五節(jié)  公關軟文

  本章小結(jié)

  關鍵概念

  復習思考題

第十一章  快消品營銷策劃

  學習目標

  案例導入

  第一節(jié)  快消品營銷概述

  第二節(jié)  快消品市場調(diào)研

  第三節(jié)  快消品品牌及產(chǎn)品定位

  第四節(jié)  快消品產(chǎn)品及價格策劃

  第五節(jié)  快消品渠道策劃與管理

  第六節(jié)  快消品的營銷推廣

  本章小結(jié)

  關鍵概念

  復習思考題

第十二章  典型行業(yè)營銷策劃

  學習目標

  案例導入

  第一節(jié)  房地產(chǎn)營銷策劃

  第二節(jié)  汽車營銷策劃

  第三節(jié)  中間產(chǎn)品營銷策劃

  本章小結(jié)

  關鍵概念

  復習思考題

參考文獻