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微博營銷

  • 類　　別：新媒體系列
  • 書　　名：微博營銷
  • 主　　編：宋艷蘋 馬國紅
  • 定　　價：36
  • 開　　本：16開
  • 時　　間：2020年12月
  • 出  版  社：同濟大學出版社
  • 書　　號：978-7-5608-8993-1

內容摘要

        本書主要包括微博營銷認知、微博營銷策略、微博營銷的步驟、微博公關、微博營銷的創(chuàng)新與風險、不同行業(yè)微博營銷的案例六個項目。
        本書可作為市場營銷類、電子商務類、新聞傳播類專業(yè)的教材，同時也適合作為新媒體從業(yè)者的參考書。

目錄

項目1  微博營銷認知
  1.1  微博概述
    1.1.1  微博的起源與發(fā)展
    1.1.2  微博的基本交流工具
    1.1.3  微博的特點
    1.1.4  微博賬號的種類
    1.1.5  微博與其他社交平臺的比較
    1.1.6  新浪微博的基本功能
  1.2  微博營銷概述
    1.2.1  微博營銷的概念
    1.2.2  微博營銷的特點
    1.2.3  微博營銷的功能
    1.2.4  微博營銷的模式
    1.2.5  微博營銷常用的推廣策略
項目2  微博營銷策略
  2.1  微博營銷的內容策略
    2.1.1  內容策略的概念
    2.1.2  內容策略的原則
    2.1.3  企業(yè)微博信息發(fā)布
    2.1.4  企業(yè)微博內容的來源
    2.1.5  企業(yè)微博內容發(fā)布的注意事項
  2.2  微博營銷的互動策略
    2.2.1  微博營銷互動策略的概念
    2.2.2  企業(yè)微博與粉絲互動的方法
    2.2.3  企業(yè)微博互動策略
  2.3  微博營銷的整合策略
    2.3.1  整合策略的概念
    2.3.2  企業(yè)微博營銷的整合策略應用
    2.3.3  整合策略的注意事項
  2.4  微博營銷的意見領袖策略
    2.4.1  意見領袖策略概述
    2.4.2  微博意見領袖的特征
    2.4.3  微博意見領袖的影響及對策
    2.4.4  企業(yè)微博營銷意見領袖策略的具體實施
  2.5  微博營銷企業(yè)人參與策略
    2.5.1  企業(yè)人參與策略的概念
    2.5.2  微博營銷企業(yè)人參與策略應用
    2.5.3  企業(yè)人參與微博營銷的注意事項
項目3  微博營銷的步驟
  3.1  微博營銷團隊的組建
    3.1.1  明確構架，挑選人員
    3.1.2  找準定位，形成機制
  3.2  微博營銷方案的制定
    3.2.1  目標受眾群體的認定
    3.2.2  微博營銷方案的目標
    3.2.3  微博營銷方案的確定
  3.3  微博營銷計劃的執(zhí)行
    3.3.1  建立微博賬戶
    3.3.2  通過微博發(fā)布信息
  3.4  微博營銷的效果評估
    3.4.1  微博營銷效果檢驗的指標
    3.4.2  微博營銷效果檢驗的重要原則
項目4  微博公關
  4.1  公關概述
    4.1.1  公關的含義和要素
    4.1.2  公關的職能和作用
    4.1.3  公關傳播媒介
  4.2  微博公關與消費者
    4.2.1  企業(yè)公關危機的含義和特點
    4.2.2  企業(yè)微博公關
    4.2.3  微博危機公關處理的5S原則
項目5  微博營銷的創(chuàng)新與風險
  5.1  微博營銷的創(chuàng)新
    5.1.1  微博營銷的創(chuàng)新原則
    5.1.2  微博營銷的創(chuàng)新方向
  5.2  微博營銷的風險
    5.2.1  微博營銷風險的類型
    5.2.2  微博營銷風險的防范與控制
項目6  不同行業(yè)微博營銷的案例
  6.1  金融行業(yè)的微博營銷
    6.1.1  營銷背景
    6.1.2  微博營銷概況
    6.1.3  策略分析
    6.1.4  對金融業(yè)微博營銷的啟示
  6.2  互聯網品牌的微博營銷
    6.2.1  案例描述
    6.2.2  案例亮點
    6.2.3  策略分析
    6.2.4  營銷啟示
    6.3  手機行業(yè)的微博營銷
    6.3.1  營銷環(huán)境
    6.3.2  運營模式
    6.3.3  營銷方式
    6.3.4  微博營銷策略分析及行業(yè)啟示
  6.4  汽車行業(yè)的微博營銷
    6.4.1  IP交互營銷：助力品牌信息最大限度擴散
    6.4.2  星光閃耀：明星營銷引爆品牌傳播
    6.4.3  臺網聯動：實現品牌植入效果最大化
    6.4.4  共慶佳節(jié)：借助熱點擴大曝光，依托文化塑造形象
    6.4.5  借勢營銷：迅速反應+延伸熱點+深化內涵，解鎖新姿勢
    6.4.6  自造熱點：會“搞”事情才有熱度，引燃汽車營銷
    6.4.7  探索世界：自駕營銷呼應購車群體決策路徑
    6.4.8  跨界互動：汽車品牌探索營銷新玩法
    6.4.9  精準營銷：從泛圈層精準滲透核心圈層觀眾
    6.4.10  大愛無疆：公益營銷集中體現汽車企業(yè)社會責任感
    6.4.11  極致經典營銷：興趣內容和優(yōu)質資源結合，打造汽車熱點
  6.5  中小企業(yè)的微博營銷
    6.5.1  案例描述
    6.5.2  案例亮點
參考文獻

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