第一部分汽車營銷基礎(chǔ)知識

工學(xué)任務(wù)一  汽車市場調(diào)查

情境描述

相關(guān)知識

一、汽車市場調(diào)查的含義和作用

二、汽車市場調(diào)查的核心問題及主要內(nèi)容

三、汽車市場調(diào)查的步驟

四、汽車市場調(diào)查的方法

五、汽車市場調(diào)查的抽樣技術(shù)

六、汽車市場調(diào)查問卷設(shè)計方法

案例欣賞

中國節(jié)能與新能源汽車市場調(diào)查分析

工學(xué)任務(wù)測試表

 

工學(xué)任務(wù)二 汽車市場預(yù)測

情境描述

相關(guān)知識

一、汽車市場預(yù)測的概念和作用

二、汽車市場預(yù)測的種類和內(nèi)容

三、汽車市場預(yù)測的要求和步驟

四、汽車市場預(yù)測的方法

案例欣賞

案例一 2012—2016年中國汽車行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告（摘要）

案例二 中國汽車配件市場發(fā)展總體狀況分析報告

資料鏈接

工學(xué)任務(wù)測試表

 

工學(xué)任務(wù)三 汽車市場營銷環(huán)境分析

情境描述

相關(guān)知識

一、汽車市場宏觀營銷環(huán)境

二、汽車市場微觀營銷環(huán)境

三、汽車市場營銷環(huán)境的特征

四、汽車市場競爭對手分析

五、消費者購買行為分析

案例欣賞

案例一 中國汽車市場宏觀營銷環(huán)境分析

案例二 凱迪拉克的市場宏觀營銷環(huán)境

工學(xué)任務(wù)測試表

 

工學(xué)任務(wù)四 汽車產(chǎn)品策略分析

情境描述

相關(guān)知識

一、產(chǎn)品的概念

二、汽車產(chǎn)品的整體概念

三、產(chǎn)品組合

四、汽車產(chǎn)品組合策略

五、汽車產(chǎn)品生命周期

六、汽車產(chǎn)品品牌和商標(biāo)

七、汽車產(chǎn)品的包裝策略策略

八、汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略

案例欣賞

豐田汽車中國市場產(chǎn)品策略分析

工學(xué)任務(wù)測試表

 

工學(xué)任務(wù)五 汽車產(chǎn)品定價策略分析

情境描述

相關(guān)知識

一、汽車價格組成及汽車產(chǎn)品定價的意義

二、影響汽車產(chǎn)品定價的主要因素

三、汽車產(chǎn)品的基本定價方法

四、汽車產(chǎn)品的定價程序

五、汽車產(chǎn)品的價格策略

案例欣賞

汽車定價中的 “價格標(biāo)簽

案例思考

工學(xué)任務(wù)測試表

 

工學(xué)任務(wù)六 汽車分銷策略

情境描述

相關(guān)知識

一、分銷渠道的定義

二、分銷渠道的功能

三、汽車分銷渠道的長度、寬度及模式

四、汽車產(chǎn)品中間商的類型與特征

五、分銷渠道的設(shè)計、組織與管理

六、汽車產(chǎn)品的分銷渠道

七、汽車銷售的物流管理

案例欣賞

寶馬汽車的良好分銷渠道

案例思考

工學(xué)任務(wù)測試表

 

工學(xué)任務(wù)七 汽車產(chǎn)品促銷策略分析

情境描述

相關(guān)知識

一、促銷策略概述

二、促銷策略的概念及作用

三、汽車產(chǎn)品基本促銷方式

四、汽車產(chǎn)品促銷的目標(biāo)

五、促銷組合決策及其影響因素

六、人員推銷

七、廣告

八、營業(yè)推廣

九、公共關(guān)系

十、汽車銷售促進策略

十一、汽車展銷會

案例欣賞

通用別克汽車中國市場促銷

案例思考

工學(xué)任務(wù)測試表

 

第二部分 汽車營銷實務(wù)

工學(xué)任務(wù)八 潛在客戶開發(fā)

情境描述

相關(guān)知識

一、潛在客戶開發(fā)的目的及意義

二、潛在客戶開發(fā)獲取顧客流程圖

三、執(zhí)行步驟及內(nèi)容

資料鏈接

工學(xué)任務(wù)測試表

 

工學(xué)任務(wù)九 展廳內(nèi)接待及需求分析

情境描述

相關(guān)知識

一、展廳內(nèi)接待及需求分析的目的及意義

二、展廳內(nèi)接待獲取顧客流程圖

三、展廳內(nèi)接待基本禮儀

四、展廳內(nèi)接待前準(zhǔn)備

五、展廳內(nèi)接待

六、需求分析獲取顧客流程圖

七、需求分析執(zhí)行步驟及內(nèi)容

工學(xué)任務(wù)測試表

 

工學(xué)任務(wù)十 新車展示

情境描述

相關(guān)知識

一、新車展示的目的及意義

二、新車展示獲取顧客流程圖

三、執(zhí)行步驟及內(nèi)容

工學(xué)任務(wù)測試表

 

工學(xué)任務(wù)十一 試乘試駕

情境描述

相關(guān)知識

一、試乘試駕的目的及意義

二、試乘試駕獲取顧客流程圖

三、執(zhí)行步驟及內(nèi)容

資料鏈接

工學(xué)任務(wù)測試表

 

工學(xué)任務(wù)十二 產(chǎn)品確認、衍生服務(wù)及后續(xù)跟進

情境描述

相關(guān)知識

一、產(chǎn)品確認的目的及意義

二、產(chǎn)品確認獲取顧客流程圖

三、產(chǎn)品確認的執(zhí)行步驟及內(nèi)容

四、衍生服務(wù)的目的及意義

五、衍生服務(wù)獲取顧客流程圖

六、衍生服務(wù)的執(zhí)行步驟及內(nèi)容

七、后續(xù)跟進的目的及意義

八、后續(xù)跟進獲取顧客流程圖

九、后續(xù)跟進的執(zhí)行步驟及內(nèi)容

工學(xué)任務(wù)測試表

 

工學(xué)任務(wù)十三 報價成交

情境描述

相關(guān)知識

一、報價成交的目的及意義

二、報價成交獲取顧客流程圖

三、執(zhí)行步驟及內(nèi)容

資料鏈接

工學(xué)任務(wù)測試表

 

工學(xué)任務(wù)十四 熱情交車

情境描述

相關(guān)知識

一、熱情交車的目的及意義

二、熱情交車獲取顧客流程圖

三、執(zhí)行步驟及內(nèi)容

資料鏈接

工學(xué)任務(wù)測試表

 

工學(xué)任務(wù)十五 客戶維系

情境描述

相關(guān)知識

一、客戶維系的目的及意義

二、客戶維系獲取顧客流程圖

三、執(zhí)行步驟及內(nèi)容

工學(xué)任務(wù)測試表

 

參考文獻