本教材以切合職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)、側(cè)重技能、強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)為指導(dǎo)思想和出發(fā)點(diǎn)。在內(nèi)容編排上采用“任務(wù)驅(qū)動(dòng)，項(xiàng)目導(dǎo)向”的模式。全書共設(shè)計(jì)了5個(gè)大的學(xué)習(xí)型工作項(xiàng)目，16個(gè)子任務(wù)，并設(shè)置了任務(wù)實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生基本能掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部技能。全書主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、新媒體營(yíng)銷、其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)測(cè)和優(yōu)化。

        本書可作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商企業(yè)管理等專業(yè)的教材，也可作為營(yíng)銷人員和電子商務(wù)工作者的參考書。