本教材是河南省立體化教材建設(shè)立項(xiàng)課題成果，是廣泛交流全國同行、吸納國外優(yōu)秀教材精華、總結(jié)編者三十余年從事市場調(diào)研實(shí)踐和講授市場調(diào)研課程的經(jīng)驗(yàn)與體會編寫開發(fā)出的能力培養(yǎng)導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)教材。本教材適合高校市場營銷、電子商務(wù)、工商管理、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)等商科專業(yè)大學(xué)生學(xué)習(xí)市場調(diào)查與預(yù)測課程使用，也適合非商科學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、了解市場選擇項(xiàng)目使用，更適合在職人員把握市場動向提高市場調(diào)研能力使用。本教材主要包括理論知識、實(shí)踐技能和實(shí)訓(xùn)效果三方面的內(nèi)容。理論知識方面主要包括市場調(diào)查與預(yù)測的基本原理、基本程序、對象內(nèi)容范圍選擇和方法應(yīng)用的基本要領(lǐng)，調(diào)研方案、問卷、報(bào)告的寫作技巧。實(shí)踐技能方面主要包括圍繞調(diào)研目的策劃調(diào)研活動、選擇調(diào)研對象、內(nèi)容、范圍和方法、制定可行的調(diào)研方案，設(shè)計(jì)調(diào)研問卷，運(yùn)用各種調(diào)研方法取得調(diào)研資料，并整理、分析、開展一般預(yù)測，撰寫有價(jià)值的調(diào)研報(bào)告。實(shí)訓(xùn)效果方面主要包括調(diào)研實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、調(diào)研選題參考、調(diào)研活動安排、調(diào)研實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)以及個(gè)人實(shí)訓(xùn)報(bào)告活頁，帶領(lǐng)學(xué)生完成一個(gè)調(diào)研項(xiàng)目的完整過程，體驗(yàn)每個(gè)活動環(huán)節(jié)，得到培養(yǎng)和提升市場調(diào)研能力的效果。