隨著經(jīng)濟的發(fā)展，信息流通的加快，形形色色的廣告充斥著人們的生活，廣告成為推動經(jīng)濟發(fā)展、社會進(jìn)步的有力工具。越來越多的人認(rèn)識到廣告的作用，社會也亟須培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的廣告人才。本書針對高職高專人才培養(yǎng)的要求，采用項目式教學(xué)模式，以素質(zhì)教育的理論為指導(dǎo)，以提高學(xué)生的廣告實際操作能力為目標(biāo)，結(jié)合廣告公司實際廣告活動的工作流程系統(tǒng)介紹了廣告的理論和方法。全書主要由兩個部分構(gòu)成：第一部分包括前三個項目，是廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論部分，對廣告活動所涉及的基本知識和理念進(jìn)行了較為系統(tǒng)的闡述和分析；第二部分由項目四至項目九構(gòu)成，是廣告學(xué)的應(yīng)用部分，包括廣告策劃與創(chuàng)意、廣告媒體、廣告文案創(chuàng)作、廣告設(shè)計與制作、廣告效果與測評、廣告管理等內(nèi)容。
        本書不僅可以作為高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)廣告知識的教材，而且也可作為經(jīng)濟管理類各專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)廣告知識用書，同時還可作為企業(yè)營銷人員、廣告從業(yè)人員、企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)廣告知識的參考用書。