本書力求體現(xiàn)高等職業(yè)院校教材特色，堅持實用性、科學(xué)性、創(chuàng)新性原則，將市場營銷的基本原理、方法同國際營銷的各項具體業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合起來。全書包括十二章，系統(tǒng)介紹了國際市場營銷的基本概念與原理、國際營銷環(huán)境分析及調(diào)研，國際營銷的各種戰(zhàn)略以及“4P”策略以及國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷和營銷管理。書中廣泛吸收、借鑒了國內(nèi)外學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的最新研究成果和新經(jīng)驗，具有很強(qiáng)的實用性和可操作性。
　　本書內(nèi)容全面、體例新穎，能滿足高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場營銷、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商企業(yè)管理、商務(wù)英語、商務(wù)管理等專業(yè)的教材，還可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓(xùn)教材。