本書是“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材的再版。本書以項目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動的模式組織內(nèi)容，以《中等職業(yè)學(xué)校專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)（試行）》為依據(jù)，按照營銷職業(yè)崗位的工作流程，將內(nèi)容整合成走進市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、分析消費者購買行為、市場調(diào)查與預(yù)測、細(xì)分和選擇目標(biāo)市場、制定產(chǎn)品策略、制定價格、遴選分銷渠道、制定促銷組合九個項目，每個項目下又根據(jù)實際工作需要設(shè)置了若干工作任務(wù)，并列出完成工作任務(wù)的操作步驟，從而使學(xué)生在學(xué)習(xí)本門課程時能夠得到方法與操作流程上的指導(dǎo)。

        本書既可供中等專業(yè)學(xué)校財經(jīng)商貿(mào)類相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可供廣大業(yè)內(nèi)人士學(xué)習(xí)、參考。