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內容摘要
廣告設計是一門老課程、新學問。說它老，是因為無論在過往的裝潢設計、視覺傳達設計和工藝美術設計等專業(yè)，還是在當下的廣告設計、藝術設計、平面設計、新媒體設計和包裝設計等領域,廣告設計都是一門核心課程，教學體系基本成熟；說它新，是因為廣告設計變化太快，科技、文化、傳媒和廣告載體等時刻在影響和改變廣告設計的教育教學方式。
基于以上認識，結合教學實踐，編者把全書分為三章。第一章“懂理論，悟大道——廣告設計N點”，主要介紹廣告的基本概念和理論。第二章“勤動手，多實戰(zhàn)——平面廣告設計”是本教材的核心部分，主要以近年的廣告設計案例帶動廣告設計的知識點講授和廣告設計實訓、實踐。該章分別以商業(yè)品牌類、文化類及公益類平面廣告為切入點，通過有針對性的設計案例講授相關知識點，包括廣告與營銷、廣告與品牌、廣告與創(chuàng)意、廣告與策略、廣告與設計等，向學生完整展示平面廣告設計的實戰(zhàn)思路及方法，并布置相關案例實踐，最終讓學生完整掌握廣告設計的實戰(zhàn)技能。第三章“讀經(jīng)典，拓視野——廣告設計欣賞與分析”，主要是經(jīng)典廣告作品的匯集及知名廣告公司的介紹。通過品讀經(jīng)典作品，讓學生借鑒和學習，開闊學生的視野。
本教材重點突出實訓部分，理論以夠用為主，通過典型的案例，讓學生逐步掌握廣告設計的方法與技能。本教材結構清晰，知識點明確，案例選取適當，具有很強的實用性，是新型教改模式下形成的優(yōu)秀教材，特別適合藝術設計類院校學生學習與參考使用。
基于以上認識，結合教學實踐，編者把全書分為三章。第一章“懂理論，悟大道——廣告設計N點”，主要介紹廣告的基本概念和理論。第二章“勤動手，多實戰(zhàn)——平面廣告設計”是本教材的核心部分，主要以近年的廣告設計案例帶動廣告設計的知識點講授和廣告設計實訓、實踐。該章分別以商業(yè)品牌類、文化類及公益類平面廣告為切入點，通過有針對性的設計案例講授相關知識點，包括廣告與營銷、廣告與品牌、廣告與創(chuàng)意、廣告與策略、廣告與設計等，向學生完整展示平面廣告設計的實戰(zhàn)思路及方法，并布置相關案例實踐，最終讓學生完整掌握廣告設計的實戰(zhàn)技能。第三章“讀經(jīng)典，拓視野——廣告設計欣賞與分析”，主要是經(jīng)典廣告作品的匯集及知名廣告公司的介紹。通過品讀經(jīng)典作品，讓學生借鑒和學習，開闊學生的視野。
本教材重點突出實訓部分，理論以夠用為主，通過典型的案例，讓學生逐步掌握廣告設計的方法與技能。本教材結構清晰，知識點明確，案例選取適當，具有很強的實用性，是新型教改模式下形成的優(yōu)秀教材，特別適合藝術設計類院校學生學習與參考使用。
目錄
主編信息
李志紅，廣州工程技術職業(yè)學院，副教授
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