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新媒體運(yùn)營

  • 類　　別：新媒體系列
  • 書　　名：新媒體運(yùn)營
  • 主　　編：李紅巖 鄭明秋 陳繼瑩
  • 定　　價(jià)：45
  • 開　　本：16開
  • 時(shí)　　間：2024年1月
  • 出  版  社：同濟(jì)大學(xué)出版社
  • 書　　號(hào)：978-7-5608-8999-3

內(nèi)容摘要

        本書共分5個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容包括新媒體運(yùn)營認(rèn)知、新媒體運(yùn)營者、新媒體運(yùn)營與營銷、新媒體運(yùn)營與大數(shù)據(jù)、新媒體運(yùn)營的常用技能。全書內(nèi)容全面，講解透徹。
        本書可作為市場營銷類、電子商務(wù)類、新聞傳播類專業(yè)的教材，同時(shí)也適合作為新媒體從業(yè)者的參考書。

目錄

項(xiàng)目1  新媒體運(yùn)營認(rèn)知
  1.1  新媒體概述
    1.1.1  新媒體的基礎(chǔ)知識(shí)
    1.1.2  新媒體的特征
    1.1.3  新媒體的影響
  1.2  新媒體與傳統(tǒng)媒體
    1.2.1  新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊
    1.2.2  新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的升級(jí)
  1.3  新媒體運(yùn)營概述
    1.3.1  新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)知識(shí)
    1.3.2  新媒體運(yùn)營的發(fā)展
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  復(fù)習(xí)思考題
項(xiàng)目2  新媒體運(yùn)營者
  2.1  新媒體運(yùn)營者的基本素養(yǎng)
    2.1.1  精準(zhǔn)把握關(guān)鍵點(diǎn)的能力
    2.1.2  準(zhǔn)確識(shí)別、定位目標(biāo)用戶的能力
    2.1.3  較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力
    2.1.4  策劃和創(chuàng)意能力
  2.2  新媒體運(yùn)營者的崗位職責(zé)和職業(yè)發(fā)展
    2.2.1  新媒體運(yùn)營者的崗位職責(zé)
    2.2.2  新媒體運(yùn)營者的職業(yè)發(fā)展
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  復(fù)習(xí)思考題
項(xiàng)目3  新媒體運(yùn)營與營銷
  3.1  新媒體運(yùn)營與營銷的基礎(chǔ)知識(shí)
    3.1.1  新媒體運(yùn)營與營銷的目標(biāo)
    3.1.2  新媒體運(yùn)營與營銷的平臺(tái)搭建
    3.1.3  新媒體運(yùn)營與營銷的內(nèi)容
    3.1.4  新媒體運(yùn)營與營銷的用戶
    3.1.5  新媒體運(yùn)營與營銷的資源
  3.2  新媒體運(yùn)營與營銷的方式
    3.2.1  企業(yè)媒體營銷
    3.2.2  內(nèi)容營銷
    3.2.3  微博營銷
    3.2.4  App運(yùn)營
    3.2.5  多元運(yùn)營
    3.2.6  植入營銷
    3.2.7  病毒營銷
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  復(fù)習(xí)思考題
項(xiàng)目4  新媒體運(yùn)營與大數(shù)據(jù)
  4.1  新媒體運(yùn)營與大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)知識(shí)
    4.1.1  大數(shù)據(jù)概述
    4.1.2  新媒體運(yùn)營與大數(shù)據(jù)的關(guān)系
    4.1.3  新媒體運(yùn)營的數(shù)據(jù)處理體系
    4.1.4  大數(shù)據(jù)與新媒體的內(nèi)容運(yùn)營
  4.2  大數(shù)據(jù)對(duì)新媒體運(yùn)營的影響
    4.2.1  大數(shù)據(jù)與消費(fèi)者的模式
    4.2.2  大數(shù)據(jù)與新媒體的傳播
    4.2.3  大數(shù)據(jù)與新媒體的產(chǎn)品
  4.3  程序化廣告
    4.3.1  程序化廣告的概念
    4.3.2  程序化購買的實(shí)現(xiàn)方式及流程
    4.3.3  程序化廣告的產(chǎn)業(yè)鏈
    4.3.4  程序化廣告從購買環(huán)節(jié)向其他環(huán)節(jié)的拓展
    4.3.5  程序化廣告的新方向
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  復(fù)習(xí)思考題
項(xiàng)目5  新媒體運(yùn)營的常用技能
  5.1  新媒體圖片與文字處理
    5.1.1  新媒體圖片處理技能
    5.1.2  新媒體文字處理技能
  5.2  新媒體音頻與視頻的處理
    5.2.1  新媒體視頻、音頻下載
    5.2.2  音頻和視頻的格式轉(zhuǎn)換
    5.2.3  手機(jī)制作視頻
    5.2.4  手機(jī)制作音頻
  5.3  新媒體H5的制作技能
    5.3.1  H5概述
    5.3.2  H5的頁面設(shè)計(jì)
  5.4  二維碼的生成與美化
    5.4.1  草料二維碼能解決的問題
    5.4.2  PC端用草料二維碼生成和美化二維碼
    5.4.3  移動(dòng)端用草料二維碼生成和美化二維碼
    5.4.4  活碼的創(chuàng)建和美化
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)

主編信息

李紅巖，長春信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院，副教授。

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