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平面廣告設(shè)計(jì)綜合制作

四色印刷大開本，色彩豐富圖片美。
  • 類　　別：設(shè)計(jì)學(xué)系列
  • 書　　名：平面廣告設(shè)計(jì)綜合制作
  • 主　　編：徐倩
  • 定　　價(jià)：78
  • 開　　本：大16開
  • 印刷方式：四色
  • 頁　　數(shù)：207
  • 時(shí)　　間：2024年3月
  • 出  版  社：天津人民美術(shù)出版社
  • 書　　號(hào)：978-7-5729-1514-7

內(nèi)容摘要

        本書緊跟社會(huì)趨勢(shì)，突出新時(shí)代媒體格局特征，主要講述了廣告設(shè)計(jì)與制作所涉及的創(chuàng)意思維、創(chuàng)意工具和設(shè)計(jì)技巧等方面的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上還講述了廣告的實(shí)戰(zhàn)與實(shí)訓(xùn)及作業(yè)規(guī)律與技巧，以彌補(bǔ)目前國內(nèi)同類教材普遍存在的在實(shí)戰(zhàn)及實(shí)訓(xùn)創(chuàng)作方面的缺失。全書共分四章，主要內(nèi)容包括廣告概述、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)、廣告綜合設(shè)計(jì)。
        本書可作為藝術(shù)類相關(guān)專業(yè)的教材，也可供相關(guān)人員參考。
        本書可作為各高校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供相關(guān)設(shè)計(jì)人員參考。

目錄

第一章　廣告概述
  第一節(jié)　藝術(shù)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代廣告
    一、廣告概述
    二、廣告的分類
    三、廣告的傳播
    四、廣告作品的社會(huì)責(zé)任
    五、現(xiàn)代廣告的種類
    六、現(xiàn)代廣告策劃
    七、廣告整體策略
  第二節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代變革
    一、手工制作時(shí)代的廣告 
    二、新媒體時(shí)代的廣告
    三、互動(dòng)參與時(shí)代的廣告
    四、媒介技術(shù)與藝術(shù)風(fēng)格的演變
    五、西方現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展演變
    六、中國現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展演變
第二章　廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
  第一節(jié)　 廣告的創(chuàng)意思維與廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)
    一、廣告的創(chuàng)意思維
    二、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
    三、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
  第二節(jié)　廣告設(shè)計(jì)師的崗位職責(zé)與職業(yè)知識(shí)素養(yǎng)
    一、廣告設(shè)計(jì)師的崗位職責(zé)
    二、廣告設(shè)計(jì)師的知識(shí)結(jié)構(gòu)與職業(yè)素養(yǎng)
  第三節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
    一、創(chuàng)意思維的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
    二、品牌塑造的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
第三章　廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)
  第一節(jié)　公益廣告實(shí)訓(xùn)
    一、課程要求
    二、廣告案例
    三、知識(shí)點(diǎn)
    四、延伸閱讀與參考資源
  第二節(jié)　商業(yè)廣告實(shí)訓(xùn)
    一、課程要求
    二、廣告案例
    三、知識(shí)點(diǎn)
    四、延伸閱讀與參考資源
  第三節(jié)　公共事業(yè)廣告實(shí)訓(xùn)
    一、課程要求
    二、廣告案例
    三、知識(shí)點(diǎn)
    四、延伸閱讀與參考資源
第四章　廣告綜合設(shè)計(jì)
  第一節(jié)　食品與飲料類廣告
    一、直觀的品類特征展示
    二、認(rèn)真的投入度
    三、獨(dú)特的創(chuàng)意方法
  第二節(jié)　體育與運(yùn)動(dòng)類廣告
    一、以勵(lì)志為主的廣告形式
    二、以代言人為主的廣告形式
  第三節(jié)　金融與保險(xiǎn)類廣告
    一、廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
    二、廣告監(jiān)管機(jī)制的健全
  第四節(jié)　汽車類廣告
    一、媒體選擇
    二、廣告缺失
    三、廣告特點(diǎn)
  第五節(jié)　視聽電子產(chǎn)品類廣告
    一、視聽電子產(chǎn)品類廣告的范疇
    二、 視聽電子產(chǎn)品多樣化的意義
附錄
  附錄I　主要國際廣告節(jié)（獎(jiǎng)）
    一、戛納國際創(chuàng)意節(jié)
    二、紐約廣告節(jié)
    三、克里奧廣告獎(jiǎng)
    四、One Show國際創(chuàng)意節(jié)
    五、倫敦國際廣告獎(jiǎng)
    六、D&AD獎(jiǎng)
    七、艾菲獎(jiǎng)
    八、中國國際廣告節(jié)
    九、IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)
  附錄II　主要廣告企業(yè)
    一、WPP集團(tuán)
    二、宏盟集團(tuán)
    三、陽獅集團(tuán)
    四、IPG
    五、電通集團(tuán)
    六、哈瓦斯集團(tuán)
  附錄III　主要廣告組織
    一、The One Club for Creativity
    二、國際廣告協(xié)會(huì)
    三、中國廣告協(xié)會(huì)
    四、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)
參考文獻(xiàn)

主編信息

徐倩，遼寧現(xiàn)代服務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授。

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