消費(fèi)者行為學(xué)
- 類 別：經(jīng)濟(jì)管理系列
- 書 名：消費(fèi)者行為學(xué)
- 主 編：曹靜 祁雄 安映萱
- 定 價(jià)：45
- 開 本：16開
- 時(shí) 間：2022年3月修訂
- 出 版 社：同濟(jì)大學(xué)出版社
- 書 號：978-7-5608-7274-2
內(nèi)容摘要
本書理論結(jié)合實(shí)際，注重培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用消費(fèi)者行為學(xué)理論進(jìn)行消費(fèi)者行為分析的能力。全書共分為十二章，分別是：消費(fèi)者行為與消費(fèi)者行為學(xué)，消費(fèi)者的購買行為與購買決策，消費(fèi)者的需要與動機(jī)，消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念與生活方式，消費(fèi)者的感知、記憶與學(xué)習(xí)，消費(fèi)者態(tài)度，家庭與消費(fèi)者行為，社會群體與消費(fèi)者行為，社會階層與消費(fèi)者行為，文化與消費(fèi)者行為，企業(yè)營銷策略與消費(fèi)者行為，網(wǎng)絡(luò)營銷與消費(fèi)者行為。
本書可作為本科院校管理類、經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)的教材或參考用書，也可作為營銷從業(yè)人員的自學(xué)參考用書。
目錄
主編信息
曹靜，云南大學(xué)滇池學(xué)院；祁雄，云南工商學(xué)院；安映萱，西南石油大學(xué)
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